Маркетинговые войны

Это удивительная книга. С в общем–то несвойственной западным авторам решительностью, откровенностью, безаппеляционностью и цинизмом Авторы, уже во введении декларируют, что "Суть маркетинга сегодня заключается вовсе не в обслуживании покупателей, а в том, чтобы перехитрить, обойти, победить конкурентов. Короче говоря, маркетинг – это война, в которой конкурент является противником, а покупатель – территорией, подлежащей завоеванию. " И далее 16 глав в том же духе.

Последовательно проводя аналогии между стратегией ведения боевых действий и стратегией маркетинга, обильно цитируя Карла фон Клаузевица, аппелируя к опыту исторических сражений от битвы при Марафоне 2500 лет назад до сражения при Седане 62 года назад, Райс и Траут вколачивают в читателя основные принципы ведения маркетинговых войн. И, прежде всего, два ключевых принципа Клаузевица:
1. "Крупная рыба съедает мелкую";
2. "Оборона предпочтительнее наступления".