Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе

Добрая книга 2007г. 296 с. Твердый переплет (ISBN: 5-98124-063-6 / 5981240636)
Эта книга одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе. Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу "показал -рассказал - сделал". "Корпоративная идентичность" дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда, как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании, как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке, как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании, как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.

Ник. тум. тел. Слев. 3й ряд у стен